Aprende sobre el trabajo de un director de arte y qué papel desempeña dentro de un equipo creativo
Los directores de arte tienen un papel importante en la industria del diseño. Linus Lohoff (@linus_lohoff), director de arte independiente para clientes como Adobe, Nike y Comme des Garçons, nos ayuda a explorar este rol y nos cuenta cómo un director de arte traduce las ideas en herramientas de comunicación visual. En su curso de Domestika, revela algunos secretos que obtuvo a lo largo de su carrera, trabajando en diferentes entornos e industrias.
¿Qué es un director de arte?
Para Linus, un director de arte es tanto un comunicador como un líder. El trabajo de un director de arte es guiar y trabajar con los diseñadores de su equipo, asegurándose de que la visión de todo el proyecto siga siendo el foco principal.
Su tarea principal es desarrollar estrategias de comunicación visual para el brief creativo del cliente. Es responsable del resultado visual del proyecto. Para explicar el concepto del director de arte, Linus también cita la interpretación de algunos colegas establecidos sobre este papel creativo.
El fundador de Blimp Creative, James Fenton, cree que:
"Como director de arte, debes ser un líder, alguien que inspire y oriente la visión del equipo de diseño. Tienes que reconocer el talento de quienes te rodean y aprender a sacar lo mejor de ellos. El papel del director de arte podría compararse con el de un chef, que fusiona los ingredientes para producir un menú de platos deliciosos".
El brief creativo
El trabajo de un director de arte comienza con el brief creativo, que resume lo que quiere el cliente, y el director de arte debe usar todas sus habilidades creativas para ayudar a lograr esa visión. El brief es la base de todas las campañas creativas exitosas.
Investigación
El siguiente paso es hacer una investigación general. El director de arte debe comprender los requisitos del cliente, investigar a los competidores y conocer su negocio en general.
Lenguaje visual
Antes de comenzar con el trabajo y "hacer que las cosas sucedan", como dice Linus, el director de arte comienza a explorar el lenguaje visual. Esta es la parte más divertida, ya que después de investigar y obtener ideas, se llega al mensaje a través de la exploración visual.
Trabajo en equipo
Una vez que se tiene una dirección visual clara, se necesita formar un equipo. Mientras guía a su equipo, el trabajo del director de arte es a la vez muy general y multi-tarea. En un estudio de diseño, el equipo de trabajo ya estará conformado, pero también se pueden contratar colaboradores independientes si crees que mejorarán el proyecto.
Para citar al creativo independiente Christian López:
“Veo la dirección de arte como una gran orquesta compuesta por directores, fotógrafos, luces, colores, editores, etcétera. Para mí, es el arte de hacer que todos vivan en armonía con un punto de vista personal y concreto".En su curso Dirección de arte para branding visual creativo, Linus te mostrará los pasos necesarios para crear una estrategia de comunicación visual, paso a paso.
Versión en español por @inuin.
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