Esta selección de campañas creativas inspiran, educan y empoderan en el Día de lucha contra el Cáncer de Mama
Si comes de forma saludable y haces ejercicio, no tienes de qué preocuparte. Mientras no uses brasier o sostén con varilla, estarás bien. A los hombres no les pasa.
Estos son solo algunos de los múltiples mitos que rodean al cáncer de mama.
La realidad es que se trata del tipo de cáncer más común entre las mujeres de todo el mundo. En 2020, un total de 2.3 millones de mujeres fue diagnosticado con esta enfermedad, mientras que 685.000 de ellas desafortunadamente perdieron la vida. Son cifras muy reveladoras porque a pesar de la gran cantidad de personas afectadas, muchos países aún presentan grandes carencias a la hora de brindar información básica para educar a la población acerca de las causas y síntomas reales del cáncer, así como de proporcionar las facilidades médicas necesarias para la detección temprana (un factor clave para mejorar los índices de supervivencia) y su tratamiento.
Para mucha gente, este tema sigue siendo tabú. En algunos casos, incluso hay miedo a la estigmatización o al rechazo por parte de sus parejas y comunidades si llegan a ser diagnosticadas o sometidas a una cirugía. Lamentablemente, esto ha creado una cultura del silencio y de vergüenza en muchas sociedades. Afortunadamente, organizaciones benéficas y sin ánimo de lucro como la Asociación Española Contra el Cáncer, Fundación Cáncer de Mama (FUCAM), Breast Cancer Now y Breast Cancer Research Foundation trabajan salvando vidas a través de la investigación, el apoyo y la difusión de información esencial para que las mujeres cuenten con mejores herramientas para detectar los primeros signos de la enfermedad y sepan cómo buscar la ayuda y apoyo que necesitan.
Sin embargo, hay otra manera poderosa y efectiva para crear conciencia sobre el cáncer de mama: el arte.
En este artículo, echamos un vistazo a algunas campañas creativas de los últimos años que desafían los prejuicios en torno al cáncer de mama, que educan a la audiencia sobre la realidad de este padecimiento y al mismo tiempo empoderan a los pacientes de cáncer exhortándolos a ver sus cicatrices no como un motivo de vergüenza y bochorno sino como una marca que denota fuerza, coraje y, sobre todo, esperanza.
Cuidalaslolas: Vanesa Gambirazio, Luciana Mónaco y Id4You
La diseñadora gráfica Vanesa Gambirazio, su compañera Luciana Mónaco y la agencia creativa Id4You están detrás esta campaña digital, la cual invitó a un grupo de artistas a compartir sus obras alusivas al cáncer de mama como una forma de sensibilizar sobre el tema en América Latina. Cuidalaslolas (un nombre que emplea un término coloquial para referirse a los senos en Argentina) también le pide a la audiencia darle "Me gusta" a sus piezas favoritas y compartirlas con las mujeres que aman a través de las redes sociales.
“El objetivo es hacer que más y más mujeres conozcan la importancia de detectar el cáncer de mama de forma temprana y realizarse revisiones periódicas para tratarlo a tiempo”, afirma Gambirazio acerca de su campaña.
Am I Not Scared Anymore? (¿Acaso ya no tengo miedo?): Sergei Stroitelev
La inspiradora campaña del fotógrafo ruso Sergei Stroitelev surgió después de que una amiga cercana fuera diagnosticada con cáncer de mama. Él notó cómo se volvía más retraída e incapaz de aceptar su cuerpo tras una mastectomía.
“Para mucha gente, el cáncer de mama, y en particular las mastectomías, son temas tabú”, explica Stroitelev. “Creen que si una mujer tiene cicatrices debe esconderlas y quedarse callada al respecto, y que si un hombre la acepta tal cual es ella debe sentirse agradecida. Esto es inaceptable”.
Así, comenzó a fotografiar sobrevivientes de cáncer sometidas a procedimientos quirúrgicos, dándoles la libertad y el espacio para “revelarse” y compartir sus cicatrices abiertamente. El resultado es una serie de fotografías tan conmovedoras como empoderadoras que transmiten la firme convicción de Stroitelev de que “el cuerpo de una mujer es bello bajo cualquier condición, con cicatrices o sin ellas. Debemos derribar los estereotipos dañinos y aceptar a las personas por quienes son”.
A Letter to My Loved Ones (Una carta a mis seres queridos): Lynsey Addario en colaboración con Stella McCartney
La fotoperiodista Lynsey Addario hizo equipo con Stella McCartney para realizar esta campaña altamente conmovedora. Sus fotografías y cortometrajes capturan las historias de doce valientes mujeres en su lucha contra el cáncer de mama, teniendo como hilo conductor íntimas cartas dirigidas a sus seres queridos en las cuales detallan sus experiencias personales.
“Aprendí que cuando nos caemos y nos volvemos a levantar lo hacemos siendo un poco más altas. Encontramos formas alternativas de pensar, de vernos y de ser nosotras mismas”, comenta una de las participantes. Estas cartas y fotografías nos envían un mensaje cargado de coraje, valentía, resiliencia y orgullo.
Toilet, Teeth, Tits (Baño, dientes, tetas): Stella McCartney y Sex Education
La campaña Toilet, Teeh, Tits (TTT) de Stella McCartney es una aproximación muy original a la concientización sobre el cáncer de mama, la cual fue realizada en colaboración con la serie de Netflix Sex Education.
“El cáncer de mama puede ser provocado por el uso de desodorantes, los teléfonos móviles, las perforaciones de pezón y los brasieres”, declara una perfectamente peinada McCartney frente a un elenco que interpreta a una incrédula clase. Los estudiantes rápidamente derriban los mitos antes de presentar un sencillo método para revisarse llamado “Toilet, Teeth, Tits”.
Este enfoque humorístico pone de manifiesto una realidad preocupante: muchos de nosotros no conocemos las causas reales del cáncer de mama, así como la importancia de revisar nuestros senos para detectar signos de la enfermedad, a pesar de lo simple es esta rutina que tiene el poder de salvar vidas.
The Survivors Collection (La colección de sobrevivientes): Breast Cancer Foundation NZ
Esta campaña tiene como objetivo sensibilizar a las mujeres de Nueva Zelanda mostrando a tres sobrevivientes de la enfermedad, Shona, Kelly y Anete, fotografiadas en poses similares a las usadas por pintores clásicos como Rubens y Rembrandt.
Curiosamente, los trabajos usados en este proyecto fueron seleccionados por un motivo muy importante. Rubens y Rembrandt representaban los cuerpos femeninos de la forma más realista posible, pero al hacerlo plasmaron de forma involuntaria signos indicativos de cáncer de mama en sus modelos.
Esta campaña no solo pretende concientizar a las mujeres sobre la importancia de revisar sus cuerpos regularmente, sino que también celebra cómo ha avanzado la medicina desde la época en la que fueron pintadas estas obras maestras hasta nuestros días.
If I Had More Time: Breast Cancer Now
La campaña "If I Had More Time" fue lanzada por la organización Breast Cancer Now en 2023 con el objetivo de dar visibilidad al impacto emocional del cáncer de mama metastásico. A través de un emotivo spot, la campaña invita a varias mujeres con cáncer de mama incurable a reflexionar sobre cómo aprovecharían el tiempo si tuvieran más oportunidades.
Con un enfoque íntimo y profundamente humano, las mujeres comparten sus deseos, sueños y preocupaciones, poniendo de relieve el valor del tiempo y la importancia del apoyo emocional en el proceso. Esta campaña, más allá de sensibilizar, busca romper el silencio en torno a los sentimientos que muchos pacientes guardan para sí mismos. Breast Cancer Now nos recuerda la urgencia de seguir investigando para mejorar la calidad de vida de quienes viven con esta enfermedad.
Ni vencedoras, ni vencidas: Vichy
Con el lema "Ni vencedoras, ni vencidas", la marca de cosméticos Vichy lanzó una poderosa campaña para desafiar los estereotipos sobre las mujeres que enfrentan el cáncer de mama. Esta iniciativa ofrece una visión diferente, destacando que el cáncer no se trata de "vencer" o "ser vencido", sino de resistir y vivir con dignidad.
A través de testimonios reales, mujeres que han atravesado la enfermedad comparten sus experiencias, demostrando que cada historia es única y valiosa. La campaña se centra en fomentar la aceptación y el respeto, mostrando que el cáncer de mama no define a las personas, y cada mujer tiene su propia manera de enfrentarlo y superarlo.
The Estée Lauder Companies Breast Cancer Campaign
Desde su inicio en 1992, la campaña de The Estée Lauder Companies ha sido un referente en la lucha contra el cáncer de mama. La icónica cinta rosa, símbolo global de concienciación, ha acompañado a esta iniciativa que en 2023 volvió a iluminar monumentos alrededor del mundo para recordar la importancia de la detección temprana y el apoyo a las personas afectadas.
Con más de 118 millones de dólares recaudados a lo largo de los años, esta campaña sigue liderando los esfuerzos globales en investigación científica, educación y servicios médicos. Además, Estée Lauder ha colaborado con artistas y creadores visuales para expandir el mensaje, utilizando el arte como medio para inspirar y educar a la población.
¿Conocías estas campañas? ¿Recuerdas alguna otra que recomiendes? puedes dejar tus comentarios al final de este artículo.
Recuerda la importancia de hacerte revisiones frecuentes.
Versión en español de @arturo_torres_landa
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